En publicaciones periódicas el historial de ventas no equivale a la demanda, al estar aquéllas limitadas por el inventario disponible. Cuando el nivel promedio de stockouts es bajo y no hay posibilidad de ir actualizando los datos durante el período de ventas, la demanda es estimada mediante un procedimiento de máxima verosimilitud. En este trabajo se propone además otro método aproximado, consistente en efectuar una estimación de los ejemplares faltantes para cada período fuera de stock y para cada punto de venta. Con el fin de comparar ambos métodos se utilizan datos reales de ventas de una publicación mensual en la provincia de Bizkaia. Se comprueba que los resultados obtenidos con el método aproximado son prácticamente coincidentes con  los obtenidos por el método de máxima verosimilitud requiriéndose, sin embargo, un esfuerzo de cómputo muchísimo menor.