Masuod Homayounifar
Ferdowsi University of Mashhad

Kamran Pahlavan Mosaveri
Ferdowsi University of Mashhad

Elmira Shahriari
Tehran University of Tehran
 

Reference: Received August 2014; Published December 2014.

ISSN 2174-3835
 

Abstract

Football sport marketing has been considered a tool, on economizing sports, producing the value added and an important solution for earning income through sports. The aim of this study was to investigate the role of football marketing in the country's economic boom, and the method of analytical survey was conducted using questionnaires.  The study statistical society consisted of football experts, economists, management experts and football fans. The statistical sample was selected from a suitable classified sampling method in Tehran city. Multiple and linear regression analysis was used to analyze the data by SPSS and SAS software. The results show that football marketing has significant and positive effect on economic boom. In other words, football marketing components such as: the establishment of a central marketing system in football, brand advertising (internal and external), football stars are attracted by the club, attracting sponsors (internal and external), and to enhance the quality and quantity of the stadiums, has the effect positive on increasing the country's football industry.

Resumen

El marketing en el fútbol ha sido considerado como una herramienta, en economizar deportes, produciendo el valor añadido y una solución importante para ganar dinero a través del deporte. El objetivo de este estudio fue investigar el papel que juega el marketing en el  fútbol en el auge económico del país, y el método de estudio analítico se realizó utilizando cuestionarios. El estudio estadístico se basó en expertos del mundo del fútbol, economistas, expertos en la gestión y los aficionados al fútbol. La muestra estadística fue seleccionada de un método de muestreo clasificados adecuado en la ciudad de Teherán. Se utilizaron análisis múltiples y de regresión lineal para analizar los datos por software SPSS y SAS. Los resultados muestran que el marketing del fútbol tiene efecto significativo y positivo sobre el auge económico. En otras palabras, comercialización de componentes tales como: el establecimiento de un sistema central de marketing en el fútbol, publicidad de marca (interno y externo), estrellas del fútbol atraídas por el club, acopio de patrocinadores (internos y externos), y mejorar la calidad y cantidad de los estadios, tiene un efecto positivo en el aumento de la industria del fútbol del país.

Keywords: football, marketing, economic, boom, Iran.
JEL: M31, M37, O40

Para visualizar el artículo completo, CLIC AQUÍ o acceder al MENÚ DESCARGAS (download) en el Menú de la Derecha. To accces the full article CLIC HERE or go to DOWNLOADS on the right hand menu.